第四届“紫金奖”大赛公益传播金银铜获奖作品整理

金奖作品2件,银奖作品4件,铜奖作品8件

2018第五届“紫金奖”大赛统一采用网上报名的方式。参赛者须在大赛官方网站(www.zgwcsj.com)注册报名并经审核通过后方可参赛,报送作品截止日期为930日。

1、所有参赛报名作品须按以下要求通过大赛官网上传提交。

1)平面作品。文件格式为JPG,色彩模式CMYK,规格A3297*420mm),分辨率300dpi,系列作品不得超过3幅,单张图片大小不超过20M

2)影视作品。1影视作品:时长不超过60秒,画幅宽高比169,分辨率最低要求为1280*720,视频格式为MP4,大小不超过30M2)微电影作品:时长不超过3分钟(包含片头、片尾),画幅宽高比169,分辨率最低要求为1280*720,视频格式为MP4,应配有中文字幕,大小不超过100M

3)广播作品。时长不超过30秒。储存格式为MP3,文件大小不超过3MB

4)创新作品。可以平面和视频两种形式展示。平面展示,文件格式为JPG,色彩模式CMYK,规格A3297*420mm),分辨率300dpi,平面图不得超过3幅。视频展示,不超过3分钟(包含片头、片尾),画幅宽高比169,分辨率最低要求为1280*720,视频格式为MP4格式,应配有中文字幕,大小不超过100M

2、参赛者在收到《终评入围通知书》后,应根据决赛需要,进一步提交参赛作品资料。具体内容将随《终评入围通知书》一并告知参赛者。

 

一、公益传播金奖获奖作品,共2

1、作品编号:B217024629,作品名称:拒绝微驾,

获奖单位/个人:主创:肖晨;合作:罗青

1)设计理念:为了本片采用了动画的表现形式,将社交媒体的聊天窗口和行驶的汽车结合起来。在手法上,利用背景色的不断变幻,暗示危险等级的上升,以此体现出开车使用手机的不良后果,呼吁大家行车时需注意安全,切勿使用手机。

2)创意故事:创意的诞生是一件挺不容易的事情。我们冥思苦想好几周,除了厚厚一沓头脑风暴的记录与定下贴合生活的主题之外,依然未能进入创作阶段。我们最初想结合红白机时代的一款赛车游戏,呈现一个关于交通安全的“趣味化”的展示,让观众在“童趣十足”的画面中寻得一丝启迪。但经过旁人点拨,意识到人们在开车过程中沉迷手机事故的观点,似乎更能引起受众的共鸣。

于是乎,就有了《拒绝微驾》,希望博得观众一笑之余也能够警示大家专心驾驶,注意安全!

 

 

2、作品编号:B317024933,作品名称:社会文明新风尚,

获奖单位/个人:主创:芦岩;合作:吕景

1)设计理念:排队买票、排队上车、排队结账……排队不仅是一种行为习惯,更是社会文明程度的体现。作品的设计理念是通过幽默的对话形式和特定的场景设置,再现了人们买票时随意“插队”、破坏公共秩序的社会现象,运用反差对比性的提示手法呼吁大家共建良好的社会新风尚。

2)创意故事:生活中,人们可能都见过这样的一幕:一辆公交车到站了,等车的人群争先恐后向车门涌去,一片混乱的景象。这样的场景在影院、超市、车站等处也不为少见。正是这种来源于生活的体验,激发了此次创作的灵感。

对于每个人来讲,排队是一个道德问题。然而公德心的缺失,让人们在公共空间之中难以形成有效的秩序。衷心希望借助公益广告的大力推广,让“排队”成为每个公民自觉的选择,用实际行动来塑造社会文明、健康、和谐的新风尚。

 

 

 

 

 

 

二、公益传播银奖获奖作品,共4

1、作品编号:B117024119,作品名称:不要把孩子约束成你规定的样子,获奖单位/个人:刘文强、赵巍、于海慧

 

1)设计理念:作品根据目前国内家庭对孩子教育普遍的存在问题而创作,画面中心高大的钢铁人形“牢笼”象征着家长们对自己孩子“伟大前景”的宏伟规划,而这恰恰扼杀了孩子的天性和童年。

2)创意故事:作品表现了因为父母以自己的未来规划为框架,给正处童年时代的孩子过早地带上沉重学习枷锁的现象。作为一个有着八岁孩子的父亲,我深深的感觉到中国教育大环境对家庭教育观念的影响,家长对孩子的教育到底采用精英式教育,还是采用散养式教育,如何选择令人纠结。可是面对逆水行舟不进则退的教育环境,对自己孩子谁又能选择散养式的教育呢!

 

2、作品编号:B417026002,作品名称:诚信奶奶单德凤,

获奖单位/个人:主创:王石峰;合作:李金虎、陈实

1)设计理念:微电影《诚信奶奶单德凤》是一部有关道德文化的影片。该片通过发生在普通市民身边、草根凡人身上的德行善举的演绎,彰显人间大爱,展现人性大美。影片以替去世的丈夫和儿子偿还债务的“诚信奶奶”单德凤为表现对象。老人在苦难面前没有屈服,而是坚强地撑起整个家。影片运用纪实手法,通过一些具体事件和细节来展现人物的内心世界和精神风貌。在讲述过程中,运用的画面、音乐、字幕甚至色调,无处不在张扬着老人的性格、气质、精神,极具视觉冲击力。

2)创意故事:五年时间不长不短,但对于77岁的单德凤老人来说,却给她带来了很大的变化。五年前,她虽身患疾病却有着完整的家庭:丈夫、儿子、儿媳、孙女儿;五年后,她只身一人拉扯着孙女,肩挑巨额债务,用惊人的毅力克服病魔撑起了一个风雨飘摇的家。五年,她替去世的丈夫和儿子偿还债务,还款7万5千元。单德凤的诚信,感动了所有人,人们都称她为诚信奶奶,老人的真实事迹诠释了诚实守信的真正含义。

 

3、作品编号:B317036008,作品名称:文明南京——共享单车篇,获奖单位/个人:南京雷迪欧广告有限公司

1)设计理念:共享单车来到南京后,深受市民喜爱,对待共享单车态度也能体现南京的文明程度。本作品从观察共享单车被人为损坏的创意点出发,点出真正损坏的是道德。提倡南京人热心爱护共享单车,做文明南京人。

2)创意故事:广播剧通过两个人的交谈,表现出了共享单车在南京的使用现状,随着越来越多的共享单车用户加入,不文明的现象也逐渐增多,单车所受到的蓄意人为损坏,不仅给后续的使用者带来的困扰,也体现了人们在公共道德上依然存在的问题。老人和男子在交谈时均使用了南京方言,富有感染力,也更加贴近生活,从小事着手,倡导市民的文明出行、健康生活。

 

4、作品编号:B117033153,作品名称:关爱父母-透明人篇

获奖单位/个人:主创:钱新晨;合作:吴雅阁

 

1)设计理念:直至去年的紫金奖,我创作的作品大部分还是以交通安全、社会热点等为主题,但是随着今年我第二个孩子的出生,使得我把今年紫金奖创作的主题聚焦在家庭、父母、陪伴、食品安全、健康等方面。“关爱父母——透明人篇”这幅作品就是我结合自己的经历要和同龄人说的话。

2)创意故事:父母为我们的成长付出了太多太多,尽管年事已高,父母依然执意为我们照顾起居,打点一切。相见时喜悦的表情、告别时期盼的眼神,这些我们看见了、感受了,但往往却是选择视而不见,甚至用很多的借口推脱了与他们相伴的机会。

和我们的父母多一些相聚、多一些陪伴,不要用“我忙”“有事”这些借口去敷衍他们,让他们的心暖一点,让我们的距离近一点。关爱你的父母,别找那么多借口,让他们变成透明人。

 

 

三、公益传播铜奖获奖作品,共8

1、作品编号:B217039781,作品名称:《全民阅读》分享篇,

获奖单位/个人:江苏省广播电视集团有限公司

1)设计理念:阅读让我们丰满,“在气质里,在谈吐间,在胸襟的无涯,当然也可能显露在生活和文字里。”可是,这世界上却有很多人没有办法好好享受一场阅读。他们无法在油印的香味里获得成长,更无法在纸张的翻动里感知世界。那么,我们是否可以通过分享,让阅读更有意义?

2)创意故事:本片通过讲述一个贫困山区孩子渴望读书的故事,倡导大家将自己的闲置书本捐献给更加需要的人,与更多的人分享读书的快乐,发挥书本更大的价值。

作品纪实的表现手法和催泪的故事情节,带给观众深深的触动,引导大家关注贫困儿童读书问题,实现公益广告的公益作用。

 

2、作品编号:B217039863,作品名称:盲非盲,

获奖单位/个人:南京更则生网络科技有限公司

1)设计理念:微纪录片《盲非盲》讲述了一位南京酒吧盲人驻唱歌手林读新的故事。他虽天生弱视,却对音乐极具天赋,而他自身又极具个性,他用音乐将自己黑暗的世界点亮,他的音乐透露出他的骨气。不因缺陷而自卑、不因荣誉而自傲,这股不卑不亢的精神打动了我。希望这部影片能够打动观众,让观众能够去了解一个盲人的内心,进而在生活中对他们多一份理解和尊重。

2)创意故事:林读新老师身上有很多故事可以去挖掘和展示,但我需要在5分钟的时间内,将他最精彩和最赋个性的故事通过他创作的音乐串联起来,因此选择了他的歌曲《盲》作为开场。而我认为他的世界并非一片黑暗,所以片名被定为盲非盲,这也是我的主题:一个盲人用音乐让自己活得精彩。在这个主线下,依次展开他自幼的叛逆,对音乐的热爱以及如何一步步走上音乐的道路。

 

3、作品编号:B117041029,作品名称:关注舌尖上的安全,

获奖单位/个人:蒋亚清

 

1)设计理念:鱼和人、猪和人在画面上共用一张嘴巴,以示鱼吃什么我们就吃什么、猪吃什么我们就吃什么的食物链,揭示了药物养殖将会让残留在养殖动物体内的药物进入食客们的口中,最终受害的是我们自己的现实,从而呼吁更多的人关注食品安全。

2)创意故事:近年来,瘦肉精喂猪、呋喃唑酮喂鱼的新闻层出不群,国家也明令禁止使用呋喃唑酮养殖水产动物。

养殖业禁用的药物具有残留性、危害性,在动物和人体内都会残留。服用了药物的动物被送上人类的餐桌,它们体内残存的药物将对食客们的身体健康产生影响。同在一条食物链上,药物的影响从底端开始向上蔓延,由此想到动物和人共用一张嘴巴吃食物、吃药物,最终的受害者是我们自己。

 

4、作品编号:B417046767,作品名称:你一定要回来,

获奖单位/个人:苏州市相城区公安消防大队蠡口中队

1)设计理念:此微电影以原苏州相城区元和街道蠡口消防中队队长杨刚同志的真实故事改编拍摄而成。消防队员们的奉献和牺牲令人动容,他们的背后也都有着每一位警嫂的付出和辛劳。此片不仅献给每一名奋战在一线的消防官兵,也献给所有默默支持消防官兵的警嫂们。

2)创意故事:杨刚是蠡口消防中队的中队长,先后六次荣立三等功,一直战斗在灭火救援的第一线。在面对一次严重威胁消防员生命安全的重大险情时,杨刚没有退缩!因为他是一名消防官兵,他在保卫着人民的生命!在出警的最后一刻,他只给自己的妻子发了一条短信:“老婆,如果我走了,请记得我爱你”,转身便是浓烟与烈火。消防官兵们的每一次救火行动不仅是为了恪尽职守,更是为了社会的和谐稳定。

 

5、作品编号:B417029464,作品名称:《砺砺尘路-风雨与共》

获奖单位/个人:苏州孔雀蓝传媒有限公司

1)设计理念:《砺砺尘路 风雨与共》是一个承载了真实的故事;是一部厚重历史下新生的电影。影片将以极具艺术化的表现手法讲述四个警察家庭的故事,情节层层递进、扣人心弦,其间的感情脉络更是温情中带着泪水,泪水中带有自豪。

2)创意故事:故事从警嫂这个社会幕后群体的角度,展现了四个政法警察家庭的不同境遇。那是念家而不能归的交警,当远在外地的妻子带着孩子冒着风雪探望丈夫,并在除夕守望丈夫执勤站岗的那一刻,才能体会到这位人民警察的背后,是一个深爱着丈夫的妻子,是一个渴望父亲陪伴的孩子。那是远在异国的维和警察,当隔着屏幕看见新生的孩子时,才能体会到无论天涯海角总有一方血脉牵挂着彼此的一举一动。那是一位魂归故里的英雄警察,世间只余妻子一人,即便落泪也是无上骄傲的眼泪。那是一位年轻的警察,在意气风发的背后,每一步都是他对警察这份神圣职业的承诺。

 

6、作品编号:B117033175,作品名称:《精彩不在手中危险就在脚下》,获奖单位/个人:主创:任真;合作:潘静

   

 

1)设计理念:本设计以第一视角的去创意,展示人们行走时因玩手机而没有注意周围环境导致摔跤的各种窘态瞬间,以直观的感受把我们带入到当时的场景里,强烈的视觉冲击力更有力地反映出“低头族”在交通出行时带来的危害。警示人们不要过分专注于手机,忽略脚下的危险。

2)创意故事:近几年,因开车玩手机、走路看手机等导致多起令人瞠目结舌的交通事故,曝光率也日益升高。网上曾播出一段“小伙开电动车冲红灯,受伤倒地后仍坚持玩手机”的视频点击率极高,给社会各界敲响了警钟。呼吁大家理智地使用智能手机,特别在出行时杜绝 “低头,加强个人的自我约束能力,及早改掉低头习惯。

 

7、作品编号:B117035774,作品名称:赞富强祖国,拥法治社会,爱岗位人民,获奖单位/个人:闫彦

  

1)设计理念:本作品将三个象征着赞美、拥护、热爱的手势,与相应主题的南京“非遗”六合农民画和谐地融合在一起,起到了对社会主义核心价值观和南京“非遗”六合农民画双重宣传的效果。利用手势语言反应动态:“赞”、“拥”、“爱”,也正是体现了不喊口号,真正把社会主义核心价值观刻在心里,体现在行动上的主旨。

2)创意故事:社会主义核心价值观的培育和践行需要融入国民教育的全过程,需要落实到经济发展实践和社会治理中去,如何在公益海报的设计上既能够主题突出地传递信息,又能够弘扬地域文化特色,创新公益广告形式,是每一个设计师的责任。今年三月份,在南京创意设计中心的组织下,我有幸参与了赴六合采风的活动,对农民画有了全新的认识和深入的了解,将本身就具有丰富内涵的农民画和相对应的社会主义核心价值观的不同层面表达进行融合,成为了我创作的立足点。一般的宣传海报大多是静态地呈现文字信息,而我希望在我的海报中体现出一种“动态”,于是利用手势语言反应出这种“动态”行为成了最终完成作品的创意。

 

8、作品编号:B117026899,作品名称:关注食品安全,

获奖单位/个人:康诗垒

 

1)设计理念:以绘画添加手法侧面反映食品添加的问题。坏鸡蛋变成了染色夺命镖,假酒成了工业酒精弹;鸡腿是激素狼牙棒……绘画表现出添加了大量不良添加剂的食物变成了杀人兵器,反映了食物犯法添加的危害:增加的是小聪明,丢失的是大道德。

2)创意故事:食品安全影响着我们每个人的生活和健康。近年来重大食品安全问题不断被爆出,食品安全成为了社会关注的焦点。

人有良,食者安,作为设计师,我想用海报的方式告诉群众目前存在的食品安全问题,引导大家尽量选用绿色食品,并呼吁企业和食品加工单位,用良知做产品,保障舌尖上的安全。

同时,不安全的食品,无异于杀人无形的暗箭冷枪,由此将三聚氰胺、工业酒精、农药残留等一些典型的食品安全问题与兵器融合,来传达关注食品安全的主题。